多益网络研运一体的企业文化--从《神武2》手游讲起

作为深耕MMORPG游戏多年的领军企业，多益网络已经创作了包括梦想系列、神武系列在内的多款广受玩家和业内肯定的精品游戏。在移动端网络游戏快速发展的时代，多益最为知名的产品莫过于《神武2》手游。

《神武2》手游于2015年推出，上线初始，便吸引了千万玩家的目光，长期位居App Store畅销榜前列。截止目前，《神武2》手游已经得到75000+的玩家五星好评，并获得《金手指》“2015年度中国游戏行业优秀手机游戏”在内的数十项大奖，并获得了苹果App Store定制下载页面的殊荣，引领中国手游行业网游化、社交化的新趋势。

众所周知，一款游戏的成功离不开渠道和内容的配合，因而在国内的大环境里，采用联运占据半壁江山。而多益网络又是何以凭借自主运营取得这样的不俗成绩？

研运一体，打造精品游戏

为保证游戏产品的品质，多益网络从创立起就明确了自主研运、研运一体的高度价值，这两个要素贯穿在多益网络的产品策划、开发、运营整个过程当中，并且已经内化成多益网络的一种特质。

纵观神武系列的发展，从《神武》到《神武2》，从端游到手游，多款精品的诞生都得益于研运一体的保驾护航。在竞争激烈的手游时代，要实现回合制的突破创新，更是需要紧抓研运，将两者结合起来。

《神武2》手游作为《神武2》端游在手机移动端的延伸，本就是针对玩家需求的一种创新。在移动网络时代，人们对于手机和平板电脑等移动设备的偏向性日益明显，随时随地掌上玩网游的需求也愈见凸显。多益网络根据回合制的休闲性、策略性特点，利用自身强硬的研发技术，开发出《神武2》手游，切合玩家需求。

【图1 直面用户需求，神武IP创新发展】

研运一体对于打造《神武2》手游精品，具有不可或缺的作用。一方面，优秀的研发能力能够提升游戏产品的质量；另一方面，能够充分贯彻“以玩家为核心”的理念，只有自身运营才能更了解玩家的真正需求，并根据需求进行内容创新。比如《神武2》手游里的“神武币”经济系统、语音聊天功能、离线保护功能，以及“神武好声音”玩法，提高了游戏本身的绿色性、趣味性和社交性，打磨成手游臻品。

双管齐下，领衔精准营销

从艾媒咨询近几年的监测报告显示，我国手游行业经历了2013年的高速发展后，市场规模已初步形成。对手游开发商而言，用户获取方式从海量导入方式逐步过渡为精准营销，这就使得那些仅靠研发的游戏工作室、或只做游戏运营的企业显得捉襟见肘。市场发出呐喊：要想在市场中跑得更快，势必要研运齐抓，双腿行走，只有注重研运一体的手游厂商才会拿下更多市场份额！

【图2 《神武2》手游】

从这点上看，在创业初期就秉承研运一体的多益网络优势颇大。目前，在多益网络近2000人的公司规模中，研发人员占比总数的80%。不仅如此，多益网络还缔造了一套完善的研发体系，一款游戏从最初的游戏策划开始，要经历一系列严格的评审、反复测试及改进优化，才能最终与玩家见面。这足以彰显多益网络对自身研发能力的重视程度。

除了自研能力之外，一直坚定“长线运营”理念的多益网络也同样重视自我运营能力。在自主运营的过程中，多益网络和玩家“无缝隙”接触，可以直接获取到玩家的真实反馈和感受，及时调整自己的运营策略。另外，多益网络还举办多场“帮主见面会”，这一线下活动为玩家和多益搭建了直接沟通的桥梁。

研运一体模式的稳健实行，还离不开对内部人才的培训。多益网络通过校园招聘，以丰厚的福利、良好的内部环境和项目机会，吸引众多游戏研发、运营人才加入，形成良性人才链，让多益企业文化得以积累和传承。正是如此，多益网络最终能研发、运营并重，跻身国内八大运营商和研发商之一，连续五年名列“中国互联网企业100强”。

【图3 多益网络旗下精品游戏】

展望未来，把游戏经营成品牌

研运一体、保持公司的研运自主性，已被越来越多的国内外游戏公司所注重。诸如Supercell的《部落冲突》和《海岛奇兵》、King的《糖果传奇》、Big Fish的同名博彩游戏、EA的《辛普森一家》，都极为重视玩法的创新，坚持自研自发，并投入大量资金对已经成功的游戏产品进行再创新和市场营销。

目前，多益网络实力强劲、盈利能力可观。多益网络的下一步或是将游戏经营成品牌，而“神武”这个IP愈渐成熟，已具备深度开发的资格。

在经营“神武”IP的过程中,多益网络积极布局泛娱乐，与乐视的《睡在上铺的兄弟》影游联动、携手浙江卫视《蜜蜂少女队》。近日，多益与爱奇艺合作的网络大电影《三界奇侠传》即将上映。这将有利于“神武”品牌形象的树立，进一步扩大多益品牌的影响力，也为神武赢得更为广阔的营销空间，“神武”跻身百亿IP行列指日可待。